“憤怒的小鳥”或?qū)⑦h程“攻擊”海南旅游市場。近日，“憤怒的小鳥”母公司———芬蘭ROVIO公司專程派出聯(lián)合創(chuàng)始人來海南考察，為“憤怒的小鳥”寶貴的鳥蛋尋找“巢穴”，構(gòu)筑一個動漫創(chuàng)意體驗園，讓第二代“憤怒的小鳥”在海南長大成鳥。如果此行大功告成，這個中國的國際旅游島將成為芬蘭最國際化的小鳥第一次“下蛋”的熱帶島嶼。
進入2010年代，最“IN”（時尚）的人群中，什么游戲最火？“憤怒的小鳥”，當之無愧。
如果你不知道白色的小鳥會下蛋遠距離打擊目標，或者你不知道如何讓綠色的大嘴鳥使用旋轉(zhuǎn)回旋方式攻擊敵人的后方，那你就“out”了。
近日，“憤怒的小鳥”母公司芬蘭的ROVIO公司專程派出聯(lián)合創(chuàng)始人來海南考察，為“憤怒的小鳥”寶貴的鳥蛋尋找“巢穴”，構(gòu)筑一個動漫創(chuàng)意體驗園，讓第二代“憤怒的小鳥”在海南長大成鳥。如果此行大功告成，這個中國的國際旅游島將成為芬蘭最國際化的小鳥第一次“下蛋”的熱帶島嶼。
“憤怒”席卷 歡樂盛行
憤怒本是表達令人煩躁和生氣的一種情緒，但幾只生氣得眉毛倒豎的小鳥和一窩總帶著不懷好意的笑容的大肥豬之間不算愉快的摩擦卻讓無數(shù)人感到快樂。
據(jù)2011年SNS網(wǎng)站朋友網(wǎng)強勢推出的潮人風(fēng)向標系列排行榜顯示，“憤怒的小鳥”毫無懸念地入選了最受歡迎的智能手機應(yīng)用榜的前三甲。
除了在虛擬世界中盛行，現(xiàn)實生活中“憤怒的小鳥”的影響力亦不容小覷。2011年舉辦的紀念芬蘭獨立的盛典上，“憤怒的小鳥”游戲設(shè)計師的夫人TeijaVesterbacka特意身著了“憤怒的小鳥”大幅圖案的紅色晚禮服。高貴典雅的晚禮服與“憤怒的小鳥”的奇異組合，達成了嚴肅與詼諧的強烈統(tǒng)一。當她出現(xiàn)在總統(tǒng)府舉行的舞會上時，其效果頓時不同凡響，瞬間點燃了宴會的激情氛圍。
作為一款全世界人民喜聞樂見的手機游戲產(chǎn)品，“憤怒的小鳥”的成功不是偶然。
充分利用時間碎片則是另一個成功原因。游戲開始的等待時間與游戲普及度往往成反比。“憤怒的小鳥”可無論何時何地都可瞬時開始或停止，真正做到全方位、全天候游戲。再加上不斷的后續(xù)升級，清晰的游戲思路如絲般潤滑，恰到好處地增加難度和新玩法猶如502膠一般牢牢黏住玩家用戶。
渾圓的物體總能讓人想到可愛、賣呆、超萌等形象。面向年輕人的游戲，其形象設(shè)計自然以可愛的圓形為主。無論是炸彈黑鳥還是下蛋白鳥，所有的形象都是線條渾圓化的圓形整體。就連反派角色———綠皮豬也因其圓滾滾的外形虜獲不少粉絲的芳心。
“憤怒的小鳥”的成功還在于其獨具特色的營銷手段。依附蘋果這棵大樹，“憤怒的小鳥”借助iphone的熱潮開始在人群中流行。以至于同為芬蘭知名公司的NOKIA抱怨說，ROVIO培養(yǎng)了芬蘭的敵人（蘋果），殺死了自己的同胞（諾基亞）。
多方經(jīng)營 全面探索
引起巨大轟動效應(yīng)的“憤怒的小鳥”已不再滿足于簡單的Flash游戲領(lǐng)域了，他們開始向其他領(lǐng)域進行新的探索。
2011年網(wǎng)絡(luò)風(fēng)傳，中國另一只知名小鳥“騰訊”欲收購“憤怒的小鳥”。一時間由“憤怒的小鳥”和QQ企鵝的經(jīng)典特征集合而成“憤怒的企鵝”迅速風(fēng)靡整個網(wǎng)絡(luò)，雖然后來被證實雙方并無合作打算，但“憤怒的小鳥”在其他領(lǐng)域?qū)で笸黄频膭蓊^彰顯無遺。
2011年，Rovio公司和美國二十世紀福克斯公司共同主導(dǎo)出產(chǎn)的電影《里約大冒險》在大屏幕上正式和大家見面。雖然故事情節(jié)、主題思想仍在宣傳著一貫的主流
觀點，但這部以“憤怒的小鳥”為原型參考的電影作品象征著“憤怒的小鳥”品牌正式進軍影院，也意味著在初嘗動畫領(lǐng)域所帶來的甜頭后，Rovio公司邁開了追求新事業(yè)的腳步。
對于十分適應(yīng)手機平臺的上佳的題材而言，簡單游戲操作方式受限于手機的硬件條件，擴大其特許經(jīng)營范圍并不容易。有效地利用“憤怒的小鳥”的商業(yè)模型、知識產(chǎn)權(quán)和特許經(jīng)營權(quán)利所帶來的種種便利和優(yōu)惠是有如高考分數(shù)之于報考志愿一樣重要的問題。為此，Rovio公司對于進軍電影業(yè)的相關(guān)問題慎之又慎。
為此，Rovio公司收購了芬蘭動畫電影公司Kombo,并且接受了芬蘭電影基金會的補助金。而“憤怒的小鳥”的編輯們則在認真準備著一份長長的腳本，在游戲背景下和微量神話因素的基礎(chǔ)上對股市內(nèi)容進行敘述。也許在電影中除了出現(xiàn)用戶所熟悉的游戲中的角色外，還會出現(xiàn)具有超自然能力的鳥神、豬神等令人期待的角色設(shè)定。這一切的準備無不暗示著Rovio公司對于動畫電影行業(yè)的重視，希望借助動畫電影擴大影響力，使“憤怒的小鳥”成為一個經(jīng)典、長期存在的文化娛樂品牌。
同樣，在實體業(yè)方面，“憤怒的小鳥”亦不留余力地搶攻零售市場。2011年11月份，世界首家“憤怒的小鳥”專賣店在芬蘭赫爾辛基開業(yè)。一躍成為芬蘭經(jīng)銷消費電子和娛樂電子產(chǎn)品的第二大零售商。這一成功也為以后與服裝市場，玩具市場和裝飾品等多方結(jié)合，打開了思路。
中國之旅 野心勃勃
2011年，除了狂砸大綠豬，進軍影壇，開設(shè)實業(yè)店外，“憤怒的小鳥”還不遠萬里來到中國。閃亮登場的不僅有“憤怒的小鳥”，還有與中秋佳節(jié)如影相隨的好吃玩看的小鳥牌月餅。此后，Rovio與中國手游集團CMGE強強聯(lián)合，共同研發(fā)并推行手機版《憤怒的小鳥》，“憤怒的小鳥”正式登陸中國，與興趣昂揚的中國人民正式會面。
提到“憤怒的小鳥”在中國的發(fā)展前景，Rovio Mobile的全球市場總經(jīng)理PeterVesterbacka毫不掩飾自己的發(fā)展野心。他說：“我們依舊野心很大。尤其想做針對于中國的這種特定的量身定制的產(chǎn)品，比如說‘憤怒的小鳥’中國版。我們還要做其他的產(chǎn)品，希望在中國達到1億的銷售額，而且我們希望在中國成為最領(lǐng)先的娛樂品牌之一，就像‘喜洋洋和灰太狼’、‘迪士尼’一樣，我們是野心勃勃的一個小公司。”
與“憤怒的小鳥”簡單明亮的設(shè)計一樣，以其命名的相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)絕不拖泥帶水，說做就做的Rovio公司攜帶著“憤怒的小鳥”踏上中國這片廣袤的大地“覓食”。2011年，“憤怒的小鳥”中國團隊組建完成，擬建立第一個海外分公司。這幾只“憤怒的小鳥”不但四處筑窩下蛋，還致力于建立自己的王國，成為繼威尼斯后的又一個具有國際影響力，存在時間長達上百年的文化品牌。
2012年7月，該公司聯(lián)合創(chuàng)始人、首席市場官PETERVESTERBACKA率團來到海南進行考察。在多方位的實地考察下，“憤怒的小鳥”極有可能在不久的將來落戶海南，建設(shè)動漫創(chuàng)意體驗園。其實，同樣的主體類公園，早已有了成功范例。
在“憤怒的小鳥”故鄉(xiāng)，芬蘭開了一個主題公園，公園不算太大，但卻是目前世界上最“正宗”的“憤怒的小鳥”公園。公園內(nèi)充斥著以“憤怒的小鳥”為設(shè)計元素的游樂設(shè)施。各種冒險課程、甚至還有以“憤怒的小鳥”為主題的食物。當然最關(guān)鍵的是，在這里你還可以玩各種真人版的“憤怒的小鳥”游戲。主辦方希望它是一個每年有百萬計人次的旅游景點，能夠吸引世界上各種“憤怒的小鳥”粉絲前來膜拜。
此間人士認為，憤怒的快樂風(fēng)暴有望登陸海南。預(yù)計這種新鮮感將會讓慕名來海南的人不斷涌來，這對于海南和Rovio公司都是雙贏的選擇。
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