體育，一種生活方式

　　有一種說法認為，體育是和平年代里的“戰爭”。這句話不但反映了體育賽事蘊含的競技性和凝聚力，從某種程度上也體現了體育賽事在人類發展歷史上所占據的重要地位。在尼爾波·茨曼預見的“娛樂至死”時代里，體育作為娛樂的其中一個最重要組成部分，正在悄無聲息地占據人們的日常生活。男人熱愛體育賽事，女人喜歡八卦新聞，這已經變成了再稀疏平常不過的事情。

　　歐洲五大足球聯賽和美國三大球賽事，已經成為許多男人的必修課程。談吐間不流露出對巴薩的欣賞（或者厭惡），不涉及科比與詹姆斯球王之爭，總顯得缺少什么，一如上世紀８０年代不談文學風潮、９０年代不知道“飛毛腿”與“愛國者”。從某種意義上來說，眾多大型賽事，如奧運會、世界杯，已經超越了體育運動本身，變成一種全人類（準確來說是全部男性）的儀式。而儀式最突出的特點就是“圍觀”——圍觀必然就會產生眼球經濟。

　　營銷，搭載眼球經濟

　　將人們對于體育賽事的關注轉化為經濟效益，古羅馬時代的小商販是成功的先驅；而在市場經濟高度發達的現代社會里，這是一項系統工程。大型企業考慮的不僅是售賣產品，更重要的是通過體育來推廣品牌。于是，“體育營銷”概念應運而生。所謂體育營銷，就是一種將體育活動作為載體來推廣產品和品牌的市場營銷手段。體育營銷最常見的方式就是“贊助”，即企業通過對賽事、球隊或球員的贊助，達到將運動項目形象與企業品牌形象有機結合起來的目的。

　　國外體育營銷成功的案例包括巴克萊銀行對英超聯賽的贊助、法拉利車隊在Ｆ１賽事上的輝煌成就……事實上，隨著中國經濟的發展，許多國內企業開始重視品牌建設，對于體育營銷的把握也逐漸成熟。例如上周末在北京舉辦的意大利超級杯，華為一改往日低調的形象，作為賽事贊助商成功吸引了全世界的眼球。如果說過去世界人民對華為品牌、華為手機還不是很熟悉，那么通過國際米蘭和ＡＣ米蘭兩只國際級球隊的精彩表演，現在他們知道了更多。因為體育作為一種世界性語言，打破了種族、文化、語言、意識形態等諸多障礙，拉近了比賽與觀眾、企業與消費者的距離，通過有效的溝通交流，從而提升品牌價值和國際知名度。

　　大運，蘊含無限商機

　　離我們最近的體育賽事，當然就是即將在深圳舉辦的第二十六屆世界大學生運動會。英國外交及聯邦事務部國務大臣杰里米·布朗日前接受采訪時表示，“大運會將是深圳在全球范圍內進行城市營銷的絕佳機會”。對于企業來說，大運會當然也是向全國、全世界推廣品牌的絕佳機會。事實上，部分企業已經在大運會體育營銷這條道路上成功邁出了第一步。例如，招商銀行憑借贊助２０１１大運會項目及開展的一系列品牌傳播活動，獲得了“年度最受互聯網關注體育營銷案例”獎。

　　成功的體育賽事，離不開媒體的報道；成功的體育營銷，也離不開媒體的支持。如何在賽事、企業、媒體三方面找到最佳結合點，是體育營銷成功的關鍵。而我們欣喜地發現這個結合點就在面前——“年輕”。年輕的大運會，年輕的城市，年輕的報紙，這天然的“三位一體”帶來的是無限機遇。因為年輕，所以健康時尚，所以綠色環保；這也是所有企業都愿意為自己的品牌注入的理念。通過大運會體育營銷實現多方互惠共贏，不只是一個美好的愿景，更是一個可操作、可實現的日程計劃。