海口晚報(bào)至創(chuàng)刊以來(lái)大膽改革，逐漸發(fā)展為權(quán)威性、服務(wù)性、貼近性的報(bào)紙，以“忠誠(chéng) 守望 創(chuàng)新 致遠(yuǎn)”的晚報(bào)精神媒體中獨(dú)樹(shù)一幟。黨報(bào)是黨和人民的喉舌，這是始終不變的基本定位，也是黨報(bào)功能拓展的立足點(diǎn)、出發(fā)點(diǎn)。但在現(xiàn)如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，黨報(bào)又必須直面來(lái)自市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。它既要發(fā)揮好傳播黨的主張與人民心聲的主渠道作用，又要努力增強(qiáng)自身的吸引力與感染力；既要履行黨報(bào)的責(zé)任，又要應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力。

　　要緊密結(jié)合社會(huì)公眾的思想實(shí)際和生產(chǎn)生活實(shí)際，善于用事實(shí)說(shuō)話、用典型說(shuō)話、用群眾熟悉的語(yǔ)言和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式搞好新聞報(bào)道。簡(jiǎn)言之，就是要求記者切實(shí)深入基層，改進(jìn)文風(fēng)，使報(bào)道言之有物、生動(dòng)鮮活、言簡(jiǎn)意賅，大力增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。實(shí)踐證明，深入走基層是覓得新聞佳作的正確途徑，是實(shí)現(xiàn)“三貼近”、創(chuàng)新黨報(bào)新聞的首要因素和不二法寶。

　　走基層就是要求記者到人民群眾之中，沉入新聞源頭中去挖掘新聞事實(shí)。同時(shí)，要注意挖掘新聞資源和素材蘊(yùn)涵的全部信息，使信息鏈條得到有效延伸。通過(guò)對(duì)大量的、豐富的素材進(jìn)行深加工，通過(guò)分析、思辨、提煉，努力挖掘新聞背后的新聞，深入揭示事物的內(nèi)涵與本質(zhì)。

　　社會(huì)生活中的熱點(diǎn)，大多關(guān)系到群眾切身利益，是公眾的聚焦點(diǎn)。新聞宣傳的職責(zé)是要把群眾關(guān)心又具有新聞價(jià)值的信息挖掘出來(lái)。這就要求我們必須在一切新聞活動(dòng)中研究新聞事實(shí)與群眾的相關(guān)性，敏銳捕捉群眾關(guān)切度高的熱點(diǎn)。特別在走基層的實(shí)踐中，既要報(bào)道新聞事實(shí)，還要善于從群眾關(guān)心的視角推出背景新聞、熱點(diǎn)透視，通過(guò)解答群眾關(guān)心關(guān)注的問(wèn)題，挖掘出更加豐富深刻的新聞。如此，才能使新聞宣傳更好地融入生活、服務(wù)生活、引導(dǎo)生活，真正實(shí)現(xiàn)“三貼近”，同時(shí)，達(dá)到創(chuàng)新黨報(bào)新聞的目的。

　　此外，應(yīng)該注重把“局部”的宣傳變?yōu)椤叭帧钡男麄?，以點(diǎn)帶面，把低層次的宣傳推向高層次宣傳，把影響“一小片”的宣傳變?yōu)橛绊憽耙淮笃钡男麄鳌Ｆ浯尉褪且嫘麄饕矣谔觥暗赜颉钡木窒?，采取“?qǐng)進(jìn)來(lái)、送出去”的辦法，把自己好的新聞線索、有特色的新聞素材向外地新聞媒體推薦，借助外地媒體這一平臺(tái)，拓展自己的正面宣傳地域，擴(kuò)大自己的正面宣傳效果。

　　另外，光靠傳統(tǒng)媒體的單方面宣傳，其影響力是有限的，還需要多種宣傳形式的綜合運(yùn)用，多渠道放大正面宣傳的效果。如就一個(gè)新聞事件的宣傳，在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳的同時(shí)，還可以就某個(gè)典型的新聞事件開(kāi)展研討會(huì)、座談會(huì)、巡回報(bào)告、圖片展覽、文藝創(chuàng)作、文藝演出等多種形式進(jìn)行宣傳，把正面宣傳的效果完全釋放出來(lái)。

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