圖為雙11當天最終成交912億元的現(xiàn)場畫面。　趙小燕　攝

　　對雙11并沒有定下成交量指標的阿里巴巴11日24時再次創(chuàng)造了奇跡：11月11日當天交易量達到912.17億元人民幣，比2014年雙11成交額提升近60%，而2009年阿里巴巴第一次雙11的銷售額5200萬元人民幣。阿里巴巴CEO張勇表示，這不僅僅是一個數(shù)字，這說明雙11已深入人心，反映了消費者的力量，也反映了互聯(lián)網(wǎng)的力量。他說，這次雙11阿里巴巴將申請吉尼斯紀錄的嘗試，首先將申請的是堅果、汽車等八項吉尼斯世界紀錄。

　　今年是阿里巴巴第七年舉辦雙11購物節(jié)，2009年第一年雙11交易額5200萬元，2010年交易額增至9.36億元，2011年成交52億元，2012成交191億元，2013年成交達362億元，2014年成交額571億元。

　　在912億這個最終數(shù)據(jù)出來之前，馬云現(xiàn)身媒體直播間時表示，阿里沒有對今年雙11定過銷量目標。而能確定是雙11至少要辦百年，要比阿里巴巴活得長，”今年我們在北京搞雙十一，明年會是紐約，巴黎，倫敦，東京，世界各大著名城市。”

　　現(xiàn)場，他表示過去三年他對雙11的預測都很準，這一次他也在三個月前寫下數(shù)字放進抽屜，但他并未透露自己的猜測。

　　許多商家在雙11之前已經(jīng)備戰(zhàn)數(shù)月。在這場天貓雙11活動中已蟬聯(lián)三年家具類目第一的林氏木業(yè)負責人馬燦興說，今年雙11開始之前，他們已經(jīng)做了“保5沖6”的業(yè)績目標，并按此做了“50%成品、50%半成品”的備貨準備，而最終，林氏木業(yè)在天貓雙11活動中成交了5.11億元。

　　對于本次雙11強調的O2O戰(zhàn)略，馬燦興表示，天貓店的營銷其實也帶動了線下實體店的業(yè)績，而此前林氏木業(yè)實體店也可是做雙11聚客準備。就在剛剛的11月11日這一天，林氏木業(yè)單店成交額超過1500萬。

　　而連續(xù)衛(wèi)冕鞋服類目冠軍的駱駝負責人萬金剛表示，作為商家很真的很感謝阿里天貓平臺，駱駝最終的業(yè)績成交是4.12億，“但銷量要沖，名詞要爭，利潤也不能丟”萬金鋼表示，這是健康的雙11，是可持續(xù)的雙11。

　　全球化是今年阿里雙11的重大戰(zhàn)略之一，由于時區(qū)問題，速賣通等平臺的數(shù)據(jù)其實還未最終結算。在北京觀戰(zhàn)了2015雙11的西班牙國家日報中國通訊員榮哈維被最終的912億的成交數(shù)據(jù)震驚了。他說，西班牙本身并沒有類似這種節(jié)日，“以前西班牙人會過美國黑色星期五，而現(xiàn)在中國的雙11也正在越來越多被西班牙人知曉，親眼在中國看見了這個數(shù)字，還是覺得很神奇。”

　　而據(jù)阿里巴巴張勇透露，今年雙11，有堅果、牛奶、蜂蜜、汽車、手表、手機八種產(chǎn)品，將申請吉尼斯世界紀錄。

　　“我們的夢想也是能夠把這個雙11，從一個中國的消費者節(jié)日，更多更好地走向一個全球的消費者節(jié)日。”張勇表示。

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