“六個(gè)核桃”的營養(yǎng)成分表顯示，其蛋白質(zhì)含量達(dá)不到6個(gè)核桃量。記者 郭鐵 攝

　　“經(jīng)常用腦 多喝六個(gè)核桃”，自今年9月新廣告法頒布后，河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司的“六個(gè)核桃”就頻繁遭到質(zhì)疑。

　　先是職業(yè)打假人在全國發(fā)起了近十場官司，訴河北養(yǎng)元智匯公司炮制虛假廣告。后有消法“懲罰性條款”力推者何山等法學(xué)界人士，指出養(yǎng)元“經(jīng)常用腦多喝六個(gè)核桃”宣傳語有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

　　正是憑借這一宣傳定位，使得養(yǎng)元“六個(gè)核桃”在十年間將銷售額從3000萬做到了近百億，成為核桃乳品類的行業(yè)老大。養(yǎng)元公司對外堅(jiān)稱，其宣傳合規(guī)合法。

　　新京報(bào)記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在其影響下，眾多核桃乳品牌也在宣傳上紛紛打起“補(bǔ)腦益智”的擦邊球，核桃乳市場普遍炒作“補(bǔ)腦”概念。不過，新京報(bào)記者調(diào)查顯示，目前“核桃補(bǔ)腦”效果尚未得到科學(xué)界承認(rèn)，生產(chǎn)商相關(guān)實(shí)證研究也被質(zhì)疑“不夠嚴(yán)謹(jǐn)”。

　　中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，養(yǎng)元“六個(gè)核桃”主打的補(bǔ)腦賣點(diǎn)經(jīng)過幾年傳播，市場競品泛濫，產(chǎn)品良莠不齊，該市場已顯現(xiàn)出一定的負(fù)面效果。

　　“下一步，這些企業(yè)需要拿出更有說服力的實(shí)驗(yàn)結(jié)論，生產(chǎn)出更加真材實(shí)料的產(chǎn)品才能繼續(xù)打動(dòng)消費(fèi)者。”朱丹蓬認(rèn)為。

　　打假人質(zhì)疑

　　“六個(gè)核桃”補(bǔ)腦宣傳

　　葉光，重慶職業(yè)打假人，自稱是對養(yǎng)元“六個(gè)核桃”訴訟的發(fā)起者。

　　新廣告法對“虛假廣告”有了較明晰的定義，葉光開始留意那些涉嫌虛假宣傳的廣告，養(yǎng)元“六個(gè)核桃”的廣告引起了他的注意。他稱，各地打假人“目前在全國已有近十起針對‘六個(gè)核桃’的訴訟了”，涉及北京、湖南等地，目前多數(shù)還沒有結(jié)果。

　　養(yǎng)元“六個(gè)核桃”的電視廣告稱，研究表明，核桃營養(yǎng)有益大腦，六個(gè)核桃開創(chuàng)的工藝極大保留了核桃營養(yǎng)。在養(yǎng)元公司的官網(wǎng)和產(chǎn)品外包裝上，新京報(bào)記者也看到有“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”字樣。

　　葉光認(rèn)為，“六個(gè)核桃”的主要配料是水、白砂糖和核桃仁，且其廣告宣傳語重點(diǎn)突出了核桃營養(yǎng)。他先后查閱了《中華人民共和國藥典》、《中藥大辭典》、《本草綱目》等資料，發(fā)現(xiàn)其中記載的核桃仁功能主要是補(bǔ)腎、潤肺、潤腸等，并無“補(bǔ)腦”、“益腦”、“健腦”等表述。

　　而國家食藥監(jiān)總局也曾發(fā)布公告，指出國家從未批準(zhǔn)過補(bǔ)腦、提高智商、緩解腦力疲勞等功能的保健食品。

　　葉光認(rèn)為，根據(jù)新廣告法第28條規(guī)定，使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果，以虛假或引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形，可以認(rèn)定為虛假廣告。“‘六個(gè)核桃’對大腦有好處的依據(jù)從何而來？顯然是在誤導(dǎo)消費(fèi)者。”

　　葉光所述的證據(jù)也同樣出現(xiàn)在北京消費(fèi)者盧姍姍、河北消費(fèi)者劉超針對養(yǎng)元“六個(gè)核桃”的起訴書中。盧姍姍代理人之一、職業(yè)打假人劉殿林向新京報(bào)記者稱，由于消費(fèi)者開庭當(dāng)天未能如期到達(dá)，該案按“撤訴”處理，不了了之。

?

• 1
• 2
• 3
• 4
• 下一頁
• 全文閱讀